Mastercard, tüm dünyada futbolseverlerin ilgi ve heyecanla takip ettiği UEFA Şampiyonlar Ligi ana sponsorluğunu 30 yılı aşkın bir süredir başarıyla sürdürüyor. Tüm dünyadaki sporseverlerin merakla beklediği spor etkinliklerinin nabzını tutan Mastercard, UEFA Şampiyonlar Ligi özelinde ilgi çekici bir çalışmaya imza attı.
Mastercard Ekonomi Enstitüsü (MEI) tarafından 20 ülkede 15 bin katılımcıyla gerçekleştirilen ankete göre, Avrupalıların %58’inin bu yıl en az bir etkinliğe katılmayı planladığı, spor etkinliklerine olan talebin 2024 yılına kıyasla %152 artış gösterdiği görüldü. Avrupalıların %40’ı 2025 yılında spor etkinlikleri için 101-1000 Avro arasında harcama yapmayı planlıyor. MEI’nin hazırladığı “Seyahat Trendleri 2025 Raporu”na göre ise futbol tutkusu seyahat rotalarını belirlerken harcama trend ve tercihlerinde belirleyici oldu.
Mastercard, finallerin ekonomilere etkisini analiz etti
Mastercard’ın analizleri, büyük spor etkinliklerinin ev sahibi şehirlerin ekonomisinde yarattığı tutarlı etkiyi ve kartlı harcamalardaki artışı da ortaya koyuyor:
- 2023 UEFA Şampiyonlar Ligi Finali, İstanbul: Etkinlik yerel ekonomiye 120 milyon dolar katkı sağladı ve final çevresinde turist harcamaları bir önceki yıla göre %46 arttı.
- 2024 Şampiyonlar Ligi Finali, Londra: Stadyumun 3 km yarıçapındaki restoran ve barlarda yapılan harcamalar, maç yapılmamış olsaydı gerçekleşecek olan harcamalara kıyasla %7,4 oranında arttı. Real Madrid’in Borussia Dortmund’a karşı kazandığı zafer, Almanların harcamalarında yıllık bazda %61’lik artışa yol açarken, İspanyolların harcamaları yıllık bazda %148’lik artış gösterdi.
- UEFA Euro 2024 Finali, Berlin: Stadyumun 3 km çevresindeki restoran ve bar harcamaları %130 arttı. Bu artış, normal bir hafta sonuna kıyasla 3 km’lik bir yarıçap içinde 21,7 kat (%2,170) daha yüksek olan sınır ötesi harcamalardan kaynaklandı. Harcamalar 10 km’lik bir yarıçap içinde 4,6 kat (%460) daha yüksek kaldı.
Canlı deneyim için yapılan harcamalar artıyor
Mastercard Deneyim Ekonomisi anketine göre, son yıllarda futbol maçlarını canlı izleyen her 10 Avrupalıdan neredeyse 6’sı (%56) futbol takımlarını canlı izleyebildiklerinde çok mutlu oluyor. Ankete katılan her 2 kişiden biri (%51) birlikte futbol izlemenin insanları bir araya getirdiğine, arkadaş ve aile ilişkilerini geliştirdiğine inanıyor. MEI’den alınan diğer veriler, canlı deneyimlere yönelik harcamalara doğru artan bir kayma olduğunu vurguluyor. 2025 yılının ilk çeyreğinde, Avrupalı tüketicilerin deneyimler için yaptığı harcamaların (seyahat ve restoranlar hariç) %33,7’si canlı etkinliklere ayrıldı. Bu oran, 2024 yılında %32,1, 2019 yılında ise %30,7 idi.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
