Reklamcılar Derneği’nin (RD) açıklamasına nazaran, RD, Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ismine, Deloitte tarafından “Türkiye’de Varsayımı Medya ve Reklam Yatırımları 2021 Yılı Birinci 6 Ay Raporu” hazırlandı.
Rapora nazaran; Türkiye’de medya bölümü yatırımları 7 milyar 306 milyon TL, medya ve reklam yatımları ise 10 milyar 319 milyon TL olarak açıklandı. Yaratıcı işler, üretim, baskı, BTL, sponsorluk ve reklam veren hizmet bedellerinin oluşturduğu reklam yatırımları ise 3 milyar 13 milyon TL oldu. Raporda ayrıyeten, Türkiye toplam medya pazarına yapılan yatırımın 12 Milyar 50 milyon TL olarak gerçekleştiği kaydedildi.
Deloitte tarafından hazırlanan raporda, Dijital Hizmet Vergisi’ne ait ayrıntılarda şu sözlere yer verildi:
“2021’in birinci 6 ayında tahsil edilen toplam Dijital Hizmet Vergisi (DHV) 1,186 milyar TL olarak gerçekleşti. Bu da yüzde 7,5 olarak uygulanan DHV’ye husus olan toplam büyüklüğün 15,8 milyar TL olduğunu göstermektedir. DHV’ye bahis olan toplam hacmin yaklaşık yüzde 45’inin küresel yayıncıların reklam gelirlerinden oluştuğu ve küresel yayıncıların toplam dijital reklamcılık pazarında en az yüzde 90’lık bir hisseye sahip olduğu öngörülmüştür.
Bu öngörüler ışığında, dijital reklamcılık pazarının 2021 birinci altı ay büyüklüğü 7 milyar 906 milyon TL olarak hesaplanmıştır. Organize medya bölümünün toplam dijital reklamcılık pazarındaki temsilinin yaklaşık yüzde 40 olduğu düşünülmüş olup, 3,16 milyar TL’lik dijital reklam yatırımlarının dijital ajans partnerleri üzerinden planlandığı ve satın alındığı sonucuna ulaşılmıştır.”
