TikTok, “TikTok Kitchen” markası ile ABD’de 1.000 restoran açacak. Menülerde ise yalnızca TikTok uygulamasında viral olan yemekler yer alacak. Menüler üç ayda bir yeni viral olan yemeklerle değiştirilecek. TikTok Kitchen, satışlardan elde edilecek gelirin büyük oranda, menü yaratıcılarının desteklenmesi için platformdaki içerik oluşturuculara aktarılacağını duyurdu. Emel, içerik oluşturucuları destekleyerek, yaratıcılıklarını artırmalarını sağlamak. Dolaysıyla, kullanıcılara platformda eğlenceli vakit geçirmelerini daim kılmak ve birbirinden değişik menülerin yaratıcılığını desteklemek. Firma yatırımın, restoran işine girmekten çok bunun bir pazarlama stratejisi olduğunu belirtiyor.
TikTok Kitchen’lardaki viral olan yemekler, insanların Grubhub aracılığıyla kapılarına teslim edilebilecek. Birinci menüde 2021 yılında ne fazla ilgi kazanıp, viral olan pişmiş beyaz peynir birinci sırada yer alacak. Beraberinde bu yıl genelinde tekrar viral olan pişmiş beyaz makarna, ezme burger, mısır kaburga ve makarna cipsi de menüde yer alacak.
Google, TikTok’ta muazzam bir popülerlik kazandıktan sonra yılın en çok aranan yemeği olduğunu bildirdiği için, bilhassa pişmiş beyaz peynir 2021’de inanılmaz bir ilgi kazandı. Bundan sonra, yerlerdeki menüler üç ayda bir viral olmaya başlayan yeni yemeklerle değiştirilecek.
Şirketten yapılan açıklama ‘’TikTok Kitchen satışlarından elde edilen gelirler, hem menü öğesine ilham veren yaratıcıları desteklemeye hem de başka yaratıcıları, TikTok’un yaratıcılığa ilham verme ve kullanıcılarına keyifli vakit geçirme misyonuna uygun olarak platformda kendilerini söz etmeye teşvik edecek ve yardımcı olacak” biçiminde.
Fakat şirket, bunun daha çok TikTok yemeklerini hayranlara ulaştırmak için bir kampanya olduğu ve TikTok’un restoran işine girme teşebbüsü olmadığını açıkladı. Bu, şirketin muhtemelen bunu uzun vadeli bir işten fazla bir pazarlama eforu olarak gördüğü manasına geliyor. TikTok, bu “kampanyanın” ne kadar süreceğini yahut sipariş süreci yahut menü öğelerinin nasıl seçileceği ve yenileneceği hakkında bilgi vermiyor.
Grubhub ise Şikago merkezli çevrimiçi yemek siparişi ve teslimatı alanında kullanıcılara hizmet sağlayan teknoloji firması. Firma, ABD genelinde 3.200 kentte, 115.000 restoranla mutabakatlı olarak 19,9 milyon kullanıcıya hizmet veriyor.
