Milletlerarası marka kıymetlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Dünyanın En Pahalı 500 Markası-Global 500-2022 Araştırması” sonuçlandı.
AA muhabirinin, araştırma datalarından yaptığı derlemeye nazaran, pahasını geçen yıla nazaran yüzde 35 artırarak 355 milyar dolara çıkaran Apple “Dünyanın en kıymetli markası” unvanını muhafazayı başardı. Apple, 2021 araştırmasında da 263,4 milyar dolarla birinci sırada yer almıştı.
Apple’ı sırasıyla yaklaşık 350 milyar dolar marka bedeliyle Amazon, 263 milyar dolarla Google takip etti.
Kelam konusu listede ABD’li Microsoft 184,2 milyar dolarla 4’üncü, perakende şirketi Walmart 112 milyar dolarla 5’inci, Güney Koreli Samsung 107,3 milyar dolarla 6’ncı, ABD’li Facebook 101,2 milyar dolarla 7’nci, Çinli ICBC 75,1 milyar dolarla 8’inci, Çinli Huawei 71,2 milyar dolarla 9’uncu, ABD’li Verizon da 69,6 milyar dolarla 10’uncu sırada yer buldu.
Tablonun en altında yer alan markanın bedeli 4,6 milyar doları bulurken, bu sayıya ulaşamadığı için Türk markaları sıralamada bu yıl da yer almadı.
Araştırma sonuçlarına nazaran, ülkeler sıralamasında ABD açık orta önde yer aldı. Küresel 500 listesindeki şirketlerin 199’unu ABD’li firmalar oluştururken 77’sinin Çin, 31’inin Japon, 28’inin Fransız, 25’inin Alman, 23’ünün İngiliz olduğu görüldü.
Öte yandan Kovid-19 devrinde geliştirdikleri aşıları kullanılan Pfizer firması dünyanın en bedelli markaları ortasında 6,3 milyar dolarla 352’nci, 5,6 milyar dolarla AstraZeneca 407’nci sırada yer buldu.
“ÜLKE GÜNDEMİNİN BİRİNCİ SIRASINA MARKALAŞMA YERLEŞTİRİLMELİ”
Brand Finance Türkiye Yöneticisi Saygıdeğer İlgüner, AA muhabirine, listeye yeni dahil olan TikTok’un yüzde 215 ile en süratli büyüyen marka olduğunu söyledi.
Teknoloji en pahalı sanayi olmaya devam ederken 1 trilyon doları aşan marka bedeliyle perakendenin ikinci en kıymetli iş kolu olduğunu belirten İlgüner, “Kovid-19 ile gayrette aşı geliştiren ilaç şirketi markaları hem sayı hem de bedel olarak geçen yıla nazaran 2 kat artış gösterdi. Turizm firmalarının marka kıymetleri salgın öncesi pahaların altında seyretmesine karşın önlemlerin yumuşatılmasıyla birlikte artarken bu, gelecek periyot için umut veriyor. ABD ve Çin markaları tablonun üçte ikisini oluştururken Hindistan yüzde 42 artışla en süratli büyüyen ülke oldu.”
